Su entrambi i fronti del binomio positivo/negativo, un’informazione stereotipata e insufficientemente approfondita, anziché rispondere alla richiesta di maggiore conoscenza espressa dal pubblico, ne alimenta atteggiamenti pregiudiziali, ideologici e oppositivi. In questo modo si rafforza il convincimento secondo cui la formazione di un’opinione, nel passaggio da individuale a pubblica, debba necessariamente legittimarsi attraverso un’ appartenenza, uno schieramento, che da lì in avanti non sarà più possibile modificare ma soltanto rafforzare. L’informazione e il suo destinatario restano nell’impossibilità di una riflessione e di un approfondimento trasversali e, sulla base del presupposto di volta in volta positivo o negativo, declinano in modo semplicistico ogni aspetto della questione.

Il modello del confronto tra opinioni contrapposte, spesso adottato, non fa che riaffermare tale binomio come unica via di accesso al tema e alla possibilità di formarsi un’opinione, ma, nel supposto tentativo di giustificare/fondare le diverse posizioni, finisce col delegittimarle entrambe. Nei duelli mediatici i contendenti non riconoscono mai l’avversario come portatore di contenuti, ma sempre e solo come portatore di posizioni, e invece di contribuire all’approfondimento del tema attraverso il confronto con la controparte, contribuiscono al suo esaurimento attraverso la demonizzazione dell’avversario. Che, come il contenuto di cui è portatore, scompare.